市场发展篇

1.1 网络游戏产业发展背景背景

1.1.1 定义和分类网络游戏

(1)定义网络游戏行业

1.1.2 网络游戏行业分类

1.1.3 产业链分析网络游戏产业产业链分析

(1)网络游戏产业链结构

1)游戏开发商

2)游戏运营商

3)游戏供应商

4）游戏用户

5）辅链构成

(2)网络游戏产业链分析

1)辐射宽容水平

2)产业链各环节的关系

1.1.4 网络游戏产业发展趋势

(1)领域宏观环境分析

1)产业政策环境

2)领域经济形势

3)领域社会现状

4)工业技术环境

5)当前企业的竞争

6)潜在进入者威协

7)经销商议价权

8)下游客户议价权

9)替代物威协

10)总结竞争情况

1.2 网络游戏产业发展分析

1.2.1 分析中国网络游戏产业发展现状

(1)网络游戏产业发展阶段

(2)网络游戏行业的市场规模

1)网络游戏领域的收入规模

2)网络游戏行业用户规模

(3)网络游戏行业的供应

1)网络游戏领域上市公司总数

2)网络游戏商品发布数量

3)网游客户情况分析

4）国外市场

(4)网络游戏辐射驱动效应

1.2.2 客户端网络游戏发展分析报告

(1)客户端网络游戏市场容量

1)网络游戏客户端用户数量

2)网游客户端市场容量

(2)客户端网络游研情况

1)端游科研投入

2)端游研发从业人数

(3)客户端网络游戏的盈利情况

(4)客户端网络游戏用户的行为

(5)客户端网络游戏市场份额

(6)客户端网络游戏微端趋势

1)微端技术的优势

2)微端网游面临的难题

3)微端网络游戏发展前景预测

1.2.3 分析页游行业发展现状

(1)网络游戏产业发展规模

1)页游行业的市场规模

2)页游行业用户规模

(2)页游用户行为分析

1)客户普及

2）接触时间

3)游戏类型建设

4）热衷度

5）信赖度

6)提升认同度

7)用户付费率

8)个人优缺点

9）页游前景

(3)页游生命周期分析

(4)页游领域的盈利状况

1.2.4 分析网络游戏产业发展现状

(1)网络游戏领域的定义

(2)网络游戏产业链分析

1)移动终端设备制造商

2)网络游戏开发和发行商

3)网络游戏单独运营商

4)移动游戏平台运营商

5)网络游戏分发渠道商

(3)网络游戏市场容量

1)网络游戏用户数

2)网络游戏收入规模

(4)网络游戏目标市场

(5)网络游戏的发展状况

(6)网络游戏主题遍布全国

(7)网络游戏种类繁多

1.2.5 分析网络游戏产业发展趋势

(1)网络游戏产业前景

1)网络游戏行业前景预测

2)端游行业前景预测

3)页游行业前景预测

4)网络游戏行业前景预测

(2)网络游戏行业类别出口市场预测

1)网络游戏行业类别出口驱动因素

2)网络游戏行业类别出口前景预测

商业模式篇

2.1 网络游戏行业商业模式分析

2.1.1 商业模式创新促进网络游戏发展

(1)商业模式的定义和意义

(2)网络游戏商业模式的关键要素

1）运营模式

2）经营模式

3）营销方式

2.1.2 海外网络游戏模式分析

(1)美国网游方式

(2)日本网游方式

(3)韩国网游方式

2.1.3 创新中国网游商业模式

(1)网络游戏商业模式的探索与转型

(2)当前网络游戏领域需要解决问题

1）单一化

2）付费模式

3)挖掘新客户

4)营销创新

(3)商业模式创新是下一步的重要组成部分

2.1.4 网游商业模式变化趋势趋势

(1)商业模式创新的成功因素

1)网络游戏的内容是基本的

2)网络游戏运营理论很重要

(2)危害商业模式创新的主要方面

1)外部因素分析

2)各种内部因素

(3)商业模式创新的主要方向

1)网络游戏研发制作水平不断提高

2)网络游戏技术可控提升

3)保持稳定的利益和社会责任

2.2 客户端网络游戏商业模式创新和经典案例

2.2.1 客户端网络游戏市场发展模式分析

(1)代理操作模式

1)代理操作模式的特点

2)代理经营模式代表企业

3)代理运营模式的优缺点

(2)代理运营模式的核心要素

(3)自主产权方式

1)独立产权模式的特点

2)独立产权代表企业

3)自主产权方式的优缺点

4)独立产权的核心要素

（4）独立&分销模式

1）独立&分销模式的特点

2）独立&分销模式代表企业

3）独立&分销模式的优缺点

4）独立&分销模式的核心要素

(5)综合门户模式

1)综合门户模式的特点

2)代表企业的综合门户模式

3)综合门户模式的优缺点

4)综合门户模式的核心要素

2.2.2 客户端网游行业运营模式分析

(1)客户端网络游戏联合运营分析

1)联合经营模式的原因

2)联合操作方法和实例

3)联合运营模式趋势趋势

4)联合运营的主要因素

5)联合经营风险防控

(2)客户端网络游戏异业合作分析

1)异业合作模式的含义

2)异业合作模式的类型

3)异业合作模式及项目

4)主要厂商异业合作情况

5)异业合作模式的有效性

6)异业合作前景展望

7)异业合作经典案例分析

2.2.3 客户端网络游戏运营模式的变化和方向

(1)传统运营模式面临挑战

1)第一代:收费模式:

2)第二代:免费模式:免费模式

(2)探索新的盈利模式和创新

1)嵌入式广告模式（IGA）

2)双向收费方式

3)道具销售收费模式

4)信用卡系统

5)衍生产品的经营模式

6)分析其他创新盈利模式

(3)客户端网络游戏运营模式趋势

1)网络游戏升值服务业盈利模式分析

2)运营模式发展趋势分析

3)未来可发展的运营模式

2.2.4 客户端网络游戏营销方法和策略

(1)客户端网络游戏销售渠道布局

1)关键销售渠道

2)模式布局趋势分析

(2)典型的客户端网络游戏营销策略

1)客户端网络游戏营销方法

2)客户端网络游戏品牌营销

3)客户端网络游戏营销创新对策

2.2.5 客户端网络游戏的几个成功案例分析

(1)《征途》

1)游戏特征分析

2)游戏目标群体

3)游戏操作模式

4)手机游戏运营模式

5)游戏营销方式

(2)《传奇》

1游戏特征分析

2游戏目标群体

3.游戏操作模式

4手机游戏运营模式

5.游戏营销方式

(3)《梦幻西游》

1)游戏特征分析

2)游戏目标群体

3)游戏操作模式

4)手机游戏运营模式

5)游戏营销方式

(4)魔兽世界

(5)《穿越火线》

(6)泡泡堂

2.3 页游业务模式创新和经典案例

2.3.1 页游行业运营模式分析分析页游行业运营模式

(1)页游经营模式简介

(2)网络游戏联运模式分析

1)网络游戏联合经营的特点

2)网络游戏联合运营现状

3)网络游戏联合运营很重要

4)网络游戏联合运营风险

5)网络游戏联合经营趋势

(3)页游独代模式分析

1)页游独代介绍

2)页游独代经营趋势

(4)页游自产自产模式

1)页游自产自主优势

2)页游财产直营风险

3)页游自产自产趋势

2.3.2 页游领域的运营模式和前景

(1)页游运营模式

1)点卡(VIP月卡)销售

2)道具及增值服务

3）内嵌广告

4）异业合作

(2)网络游戏产业链的盈利途径

1)网络游戏平台阶段

2)页游支付平台

3)网络游戏广告阶段

4)页游终端阶段

(3)页游盈利存在的不足

1)单一的操作模式

2)同质化竞争激烈

3）风投困乏

(4)页面游戏领域的盈利策略

1)模式创新刻刻刻不容缓

2)多种模式相互融合

3)完善产业链延伸

(5)页游领域的利润前景

1)免费模式市场稳定

2)内嵌广告还需要开发

3)社区化经营前景看好

4)移动终端“韩海”空间

2.3.3 页游行业营销模式分析

(1)网络游戏制造商的竞争方式

(2)页游关键营销方式

1）CPS：根据用户消费情况分为用户消费情况

2）CPT(包括垂直门户)

3）CPC：点击付费

4）CPM：弹窗

5）SEM：搜索引擎广告

6)其他新的营销方式

(3)网络游戏营销的关键问题

(4)页游行业营销建议

1)公测前充分重视加热

2)开测时充分重视炒作

3)选择强大的网络广告联盟

4)争取著名媒体的联运渠道合作

5)炒作活动，人推人方式

6)保持页游更新频率

(5)“快乐农场”成功分析

1)游戏的关键特点

2)手机游戏运营业绩

3)游戏目标群体

4)手机游戏的操作模式

5)游戏操作模式

6)游戏营销方法

(6)“摩尔庄园”成功分析

(7)“热血三国”成功分析

(8)“商业大亨”成功分析

2.4 网络游戏领域的商业模式创新和经典案例

2.4.1 网络游戏经营模式分析

(1)移动游戏联合商业模式

1)分析移动游戏联合运营的现状

2)移动游戏联合运营存在问题

3)联合运营模式的改进

(2)网络游戏独立运营分析

1)独立经营条件和规定

2)单独经营现状及制造商

3)未来独立经营的趋势趋势

2.4.2 网络游戏运营模式和创新

(1)网络游戏运营模式转型

1）下载收费

2)购买游戏时间(点卡)

3）套餐收费

4)在游戏中付费

5）道具收费

6）内嵌广告

7）衍生产品

(2)网络游戏支付模式的发展

1)通信运营商短信收费

2)充值卡类付款

3)第三方支付

4）银联支付

(3)网络游戏运营模式创新

2.4.3 网络游戏的营销方法和策略

(1)网络游戏业务渠道的变化

1)网络游戏业务的关键模式

2)网络游戏业务渠道变更

(2)网络游戏精细营销对策

1)精细营销创新策略

2)产业合作创新战略

3)客户研究创新策略

4)产品整合创新策略

5)营销方法创新策略

6)渠道拓展创新策略

2.4.4 网络游戏的几个成功案例分析

(1)《愤怒的小鸟》

1）目标群体

2）目标群体

3）销售渠道

4）客户关系

5）资源分配

6）成本结构

7）运营模式

(2)植物大战僵尸

1）目标群体

2）目标群体

3）销售渠道

4）客户关系

5）资源分配

6）成本结构

7）运营模式

(3)《钓鱼达人》

1）目标群体

2）目标群体

3）销售渠道

4）客户关系

5）资源分配

6）成本结构

7）运营模式

(4)水果忍者

1）目标群体

2）目标群体

3）销售渠道

4）客户关系

5）资源分配

6）成本结构

7）运营模式

2.5 网络游戏领先企业运营模式分析

2.5.1 客户端网络游戏领先企业运营模式分析

(1)腾讯控股有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

(2)广州网易计算机系统有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

(3)北京畅游时代数码技术有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

(4)金山软件有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

(5)网龙网络有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

2.5.2 页游领先企业运营模式分析

(1)北京万维天空科技有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

(2)苏州蜗牛电子有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

(3)北京新娱兄弟网络科技有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

(4)苏州尚娱科技有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

(5)千橡互动集团有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

(6)厦门游家网络有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

2.5.3 网络游戏领先企业运营模式分析

(1)杭州斯凯网络科技有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

(2)北京新浪互联网信息服务有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

(3)北京棕榈科技有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

(4)北京数字顽石无线科技有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

(5)北京掌上明珠信息技术有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

(6)广州拉阔网络科技有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

(7)北京当乐信息技术有限公司

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

(8)中国网络游戏基地

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

(9)中国电信手机游戏运营核心

1）企业介绍

二是企业经营状况

3)公司竞争力分析

4)公司发展战略

投资机会篇

3.1 分析网络游戏商业模式的变化趋势和投资机会

3.1.1 网游行业发展趋势分析分析

(1)网络游戏大行业发展前景

1)跨平台开发

2)硬件突破为VR游戏创造发展机会

3)游戏种类越来越多样化

4)跨领域竞争与合作

5)“微创新”成为推广的关键方式

6)移动电子竞技游戏的快速发展

7)健康和绿色游戏是未来的方向

(2)网络游戏细分市场发展趋势

1)客户端游戏的发展趋势

2)页游发展趋势

3)网络游戏的发展趋势

3.1.2 网络游戏产业的利弊分析

(1)分析领域有利因素

(2)分析领域不利条件

3.1.3 网络游戏行业的投资机会和风险

(1)网络游戏产业投资价值分析

(2)区域特征及投资现状

1)网络游戏区域投资分析

2)网络游戏行业投资特点

(3)未来网络游戏投资预测

1)外场企业进入网游市场

2)“国家队”进入网络游戏市场

(4)网络游戏行业投资机会分析

1)中小型网络游戏开发商

2)综合或垂直网络游戏运营平台商家

3)虚拟货币交易平台供应商

4)与网络游戏相关的行业服务供应商

(5)网络游戏行业投资风险防范

1）市场风险

2）行业风险

(6)网络游戏行业投资建议

1)选择投资机会

2)投资方法和行业

3)注意事项

图表目录

商业模式框架图：商业模式框架图

图表：操作模式流程表：

图表:近年来，美国娱乐产业政策

图：韩国网络游戏产业政策：

图表：我国网络游戏商业模式的发展过程

图表：危害网络游戏商业模式创新的法律法规要素

图表：分析代理操作模式的优缺点

图：网络游戏与食品行业部分合作案例

图表：网络游戏与服装行业部分合作案例

图：网络游戏与汽车行业部分合作案例

大量图表见正文...