新华金融上海3月10日电(记者) 近年来，游戏卡作为一种新兴的娱乐方式，在中国发展迅速，受到年轻人的喜爱，也受到资本的青睐。专家指出，中国游戏卡市场仍处于起步阶段，该领域仍面临诸多挑战。未成年人保护是卡组交易中不可忽视的重要组成部分。为了促进行业健康可持续发展，行业需要增强自律意识和完善。

中国品牌组交易的迅速崛起吸引了资产的青睐

集换式卡牌游戏(通称TCG)应以收集卡牌为核心，兼顾强大的方案和趣味性。玩家购买游戏发行商的任何包装品牌包，收集品牌，然后使用不同的品牌组构建符合规则的品牌组，玩游戏。集换卡被称为未来Z时期集体交易和娱乐改进的关键跑道之一。

据业内人士介绍，以万智牌、游戏王为代表的卡牌手机游戏多年来培养了一批中国粉丝，三国杀等桌面游戏产品也扩大了一定的用户群和市场份额。由于奥特曼等时尚动画IP在新一代青少年中的影响，近年来中国品牌集团的市场容量正在加速扩张。

新思界产业研究中心发布的《2021-2025年中国集换卡行业现状综合研究及投资前景预测报告》显示，随着日本动漫和美国漫威对全球的影响，全球集换卡游戏行业发展迅速，市场容量持续上升，2020年达到115亿美元，预计到2025年达到240亿美元。中国集换卡行业起步较晚，但随着近年来中国二级用户的提高和IP衍生品管理能力的提高，集换卡行业将迎来一个快速发展的时期。

目前，我国在集换式卡牌领域的布局行业龙头有华立科技、云涌控投、卡游动画等。2021年6月，华立科技登录 A 股票市场已成为业内第一家销售公司。最近发布的2021年业绩预测显示，报告期内，华立科技动画IP衍生品业务发展迅速。

云涌控股投资作为亚太地区较大品牌集团的代销商之一，于今年1月中旬向香港证券交易所提交申请，拟申请登录主板市场。根据招股说明书，2021年9月，云涌控投资收入达到12.15亿港元。

卡游动画最近赢得了红杉资本的投资。卡游动画作为该轨道的代表性企业，目前拥有哈利·波特、漫威、迪士尼、奥特曼等知识产权，正在加快线下直销店的全国布局。2020年7月，公司总投资3.32亿元，年产50万件(套)动画文化商品生产线项目投产。

我国品牌组领域还处于初期阶段

从全球游戏卡市场的现状来看，日本的集换卡市场已经超过了1000亿日元。日本作为游戏和动画文化的出口大国，在集换卡行业处于领先地位，无论是发展成熟度还是全球影响力。

与日本市场相比，中国集换牌游戏发展相对较晚，市场正处于培训环节。财通证券认为，随着Z代国内集团支付能力的提高和IP衍化行业运营实力的不断成熟，中国集换卡市场正在加快渗透。与日本人口基数相比，未来中国集换卡市场容量有望达到300亿元，占有率也有很大的上升空间。

集换卡市场的发展一般依赖于卡包和新版本的发布，其核心是IP。目前，市场上的主要集换卡通常使用电影和电视动画IP、知名游戏IP及其与游戏共生的原创产品。值得注意的是，国内市场上流行的集换卡商品大多仍以海外IP授权为主。

据业内人士介绍，目前流行的牌组IP一般都是海外IP，如奥特曼、游戏王、宝可梦等。目前牌组用户多以青少年为主，合作IP的受众程度决定了牌组的销量。虽然国内IP获得了一席之地，但并没有像奥特曼、游戏王、宝可梦那样发展成为现象级产品，国内IP的培育还是有差异的。

此外，在行业看来，国内品牌市场仍存在一些混乱，如盗用品牌对原品牌市场的影响；缺乏标准和规范；许多品牌客户都是学生聚会，如何防止未成年人盲目消费也需要加强和优化。

探索“阳光公约”领域 促进卡牌市场可持续发展

近年来，政府主管部门高度重视游戏产业的发展，以保护和防止未成年人成瘾为游戏产业发展的首要任务，出台了一系列政策。在这种趋势下，游戏卡行业也逐渐增加了对未成年人的保护。

云涌控股此前表示，虽然目前预计这些法律法规不会对其产生任何重要的不利影响，但相关法律法规和政策的进一步变化，如扩大法律法规的应用领域，可能对其业务、增长战略、业务状况和业务业绩产生不利影响。

为了加强对未成年人的保护，卡游动画最近推出了《卡游店太阳条例》，称标准未成年人在店内的产品交易将控制未成年人在店内的时间。此外，它还呼吁所有顾客拒绝盗版，合理消费，防止痴迷。

卡游动画集团高级副总裁郭越表示，自上述《公约》实施以来，卡游销售渠道实施了高效的消费者权益保护，应及时沟通和引导到店的未成年顾客。《公约》的提议以优化行业秩序为导向，这种尝试对整个社会效益和行业的可持续发展是良好可持续的。

“父母不能缺乏监护责任。复兴国际智库主席李志起表示，《阳光公约》也给家长带来了监控条件。根据店员的及时沟通，家长有机会帮助未成年人做出有效的消费行为，引导孩子纠正不良消费观念。

“头部品牌的示范和消费者教育非常重要。根据企业和社会领域的共同努力，消费者的利益将得到更大的保障，其对商品的认可度将更高，公司也将获得更好的发展环境。郭越表示，《阳光公约》的实施可以有效地促进该领域的标准化发展，并坚信越来越多的市场管理标准将共同维护公共利益，为行业的发展提供有序的保障。

编写：丁晶

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